Bohaterami akcji są Dolina Baryczy na Dolnym Śląsku oraz Kaszuby na Pomorzu. Promocja obejmuje wysyłkę newsletterów oraz publikację dwóch artykułów, a także postów na Facebooku i Instagramie prestiżowego pisma Lonely Planet, które cieszy się dużym autorytetem w temacie podróży na rynku holenderskim.

Na potrzeby kampanii, Zagraniczny Ośrodek Polskiej Organizacji Turystycznej w Amsterdamie, we współpracy z Dolnośląską Organizacją Turystyczną oraz Pomorską Regionalną Organizacją Turystyczną opracował dwa artykuły: „Polski ukryty skarb – Dolina Baryczy – w królestwie zieleni, ptaków i karpia” oraz „Magiczne Kaszuby, czyli Szwajcaria w Polsce”. Materiały zwracają uwagę na niezwykle cenne przyrodniczo obszary, możliwości wypoczynku aktywnego oraz wpisują się w panujący obecnie nurt turystyki zrównoważonej, z dala od zatłoczonych miejsc.

Na portalu Lonely Planet, w ramach wcześniejszych kampanii promocyjnych opublikowano materiały na temat regionu lubelskiego oraz Podkarpacia. Artykuły te nadal dostępne są dla czytelników.

Strona Lonely Planet dociera miesięcznie do 49 tys. użytkowników, natomiast profil FB i Instagram łącznie do grona 45 tys. odbiorców. 

Artykuł o Dolinie Baryczy: Lonely Planet | Poolse verborgen schat: De Barycz Vallei – in het koninkrijk van groen, vogels en karpers

Artykułu o Kaszubach: Lonely Planet | Magisch Kasjoebië, oftewel Zwitserland in Polen