Polska prezentowała się na największych nordyckich targach branżowo-konsumenckich MATKA. Wśród promowanych miejsc znalazły się Kraków i Małopolska, Sopot i Poznań, a także popularna w Finlandii fińska wioska z Karkonoszy – Kalevala.

Styczniowa edycja nordyckich targów MATKA była pierwszą po pandemii i wyjątkową dla Polski. Nasz kraj wystawił swoją ofertę wzbogaconą o udział popularnych na rynku skandynawskim miast, takich jak Kraków, Sopot i Poznań. Polską branże reprezentowały m.in. Furnel Travel International, Poland Tour oraz 4Travel Incoming Tour Operator, a swoją ofertę przyjazdową prezentowało także Poltravel Oy z Finlandii. 

Specjalną atrakcją polskiego stoiska narodowego była obecność fińskiej wioski z Karkonoszy – Kalevala, która cieszyła się szczególnym uznaniem wśród Finów. Kalevala była także zaproszona do relacji na żywo w telewizji śniadaniowej, gdzie widzowie mogli usłyszeć o obecności Polski na targach w Finlandii i o Finach, którzy są uważani za najszczęśliwszych ludzi na świecie.

W czasie trwania targów, POT zachęcała odwiedzających do głosowania na Warszawę w konkursie "European Best Destinations 2023", a także przypominała o atrakcjach bliskich Finom regionów, takich jak Podlasie czy Mazury. 

W dniu branżowym, wspólnie z Visit Sopot i Ambasadą RP w Helsinkach, zorganizowano happy hour dla branży i prasy, podczas którego nagłośniono 200-lecie Sopotu jako kurortu. Jubileusz idealnie zbiegł się w czasie z wprowadzeniem w Finlandii nowych przepisów o refundacji wydatków związanych z leczeniem i rehabilitacją w innych krajach EU. Umożliwia ono skorzystanie z usług medycznych w Polsce. Ofertę w języku fińskim przedstawili przedstawiciele Sopotorium Medical Resort i Spa.

Targi MATKA 2023 odwiedziło ponad 53 tys. Finów i w konkursie na polskim stoisku wzięło udział 740 osób. To świadczy o dużym zainteresowaniu Polską jako destynacją turystyczną i leczniczą.