Przemysł turystyczny należy do najszybciej rozwijających się sektorów gospodarki na świecie.  Dlatego tym bardziej musi on wziąć odpowiedzialność za zrównoważony wzrost, uwzględniający, w dłuższej perspektywie czasowej, właściwą równowagę między wzrostem gospodarczym, wpływem na środowisko a oddziaływaniem na społeczności lokalne.

Zrównoważony rozwój w turystyce i wyzwania z nim związane to jednak zagadnienia bardzo skomplikowane i wymagające sprawnego i skutecznego współdziałania wszystkich interesariuszy.  European Travel Commission  poprzez organizację konferencji włącza się w dyskusję dotyczącą zrównoważonego rozwoju, która już została zainicjowana m.in. w Polsce. Dodatkowo celem konferencji jest stworzenie forum wymiany wiedzy, informacji i dobrych praktyk, które pozwolą na wypracowanie strategii i rozwiązań na rzecz zrównoważonego rozwoju turystyki.

Tematami przewodnimi konferencji są:

• Wpływ i konsekwencje braku zrównoważonego rozwoju
• Marketing miejsc w erze „overtourism”
• Rozwiązania w sektorze turystyki zapewniające zrównoważony rozwój

Wśród mówców znajdą się m.in. przedstawiciele Światowej Organizacji Turystyki (UNWTO), Airbnb, CLIA Europe (Cruise Lines International Association), firm badawczych, uniwersytetów i branży.

W dwóch kolejnych dniach przedstawiciele europejskich narodowych organizacji turystyki, zrzeszonych w European Travel Commission, będą pracować nad planem projektów badawczych na rok 2019 oraz kolejnymi etapami wdrożenia dokumentu Strategy Horizon 2022. Ponadto kontynuowany będzie temat zrównoważonego rozwoju w kontekście ruchu turystycznego z krajów pozaeuropejskich.  Zaplanowane spotkania warsztatowe będą natomiast, jak zawsze, cenną okazją do wymiany wiedzy i doświadczeń między poszczególnymi krajami.

Ważnymi partnerami wydarzenia są Miasto Kraków i Małopolska Organizacja Turystyczna, które wspierają organizację obu wydarzeń.  Dzięki zaangażowaniu obu partnerów uczestnicy Konferencji i Warsztatów będą mogli sprawdzić dlaczego Kraków i Małopolska przyciągają miliony turystów rocznie.