Program jest współfinansowany przez Komisję Europejską, zaś struktura finansowania umożliwia członkom programu podwoić budżet promocyjny (dofinansowanie KE jest równowarte budżetowi wniesionemu do kampanii). Ma to w realny sposób wesprzeć turystykę poprzez doinwestowanie branżowych inicjatyw promocyjnych w całej Europie, które jednocześnie sprzyjają współpracy i zrównoważonemu rozwojowi. Realizacja programu wynika bezpośrednio z działań związanych ze strategią marketingową Horizon 2022.

Celem kampanii #OpenUpToEurope jest:

• Wzmocnienie zaufania konsumentów do podróży i turystyki
• Stymulacja okresu oczekiwania na podróż po Europie latem 2021 r.
• Ukazanie proaktywnej współpracy branży na rzecz zapewnienia bezpiecznego i bezproblemowego podróżowania
• Promocja kierunków i europejskiej branży turystycznej

Koordynatorem kampanii jest European Travel Commission, którego Polska jest wieloletnim członkiem. W kampanii bierze udział 30 europejskich organizacji turystycznych.

Polska przystąpiła do projektu z hasłem #OpenUpToPoland wraz z 6 partnerami z regionów:

• Łódzką Organizacją Turystyczną
• Pomorską Regionalną Organizacją Turystyczną
• Poznańską Lokalną Organizacją Turystyczną
• Stołecznym Biurem Turystyki
• Urzędem Miasta Krakowa
• Żeglugą Szczecińską Turystyka Wydarzenia

Promowanym obszarem produktowym jest turystyka miejska i kulturowa w Łodzi, Trójmieście, Poznaniu, Warszawie, Krakowie i Szczecinie. Działania promocyjne w ramach tej kampanii skupiają się na rynku niemieckim i brytyjskim i odbywają się wielokanałowo, głównie na portalach horyzontalnych oraz w mediach społecznościowych. W ramach kampanii ETC i jej partnerzy opracowali stronę OpenUpToEurope.eu, która ma stanowić punkt kompleksowej obsługi dla osób rozważających swoje plany podróży na lato 2021 r i później. Na witrynie znajdują się również praktyczne wskazówki i porady dotyczące podróżowania po Europie, w tym ważne informacje o unijnym cyfrowym certyfikacie COVID. Podstronę poświęconą Polsce i partnerów można znaleźć tutaj:

UK: https://openuptoeurope.eu/partners/polska/

DE: https://openuptoeurope.eu/de/partners/polska/

FR: https://openuptoeurope.eu/fr/partners/polska/

Ponadto POT utworzyła osobne landing page’e dedykowane kampanii na odpowiednich wersjach językowych strony polska.travel.