dostępny na rynku pakiet materialnych i niematerialnych składników, umożliwiających realizację celu wyjazdu turystycznego i pozwalający nabywcy na spełnianie różnych potrzeb i celów determinujących decyzję o tym wyjeździe. Produkt ten stanowią naturalne i stworzone przez człowieka dobra turystyczne, towary i usługi umożliwiające przybycie, pobyt i korzystanie z walorów turystycznych oraz atrakcyjne spędzanie czasu.Główne składniki produktu turystycznego to:
1. atrakcje i środowisko miejsca docelowego,
2. infrastruktura i usługi miejsca docelowego,
3. dostępność miejsca docelowego, szybkość, wygoda i koszty dotarcia podróżnego),
4. wizerunki i postrzeganie miejsca docelowego, jako motywator decyzji zakupu,
5. cena płacona przez konsumenta, jako suma kosztów powyższych składników.