W dniu 20 października 2011 r. podczas targów Tour Salon w Poznaniu odbyła się konferencja pod nazwą „Mistrzostwa Europy w piłce nożnej 2012r. szansą dla polskiej turystyki – duże możliwości, wielkie wyzwanie”.  Patronat honorowy nad konferencją objął Prezydenta Poznania zaś patronat medialny: Głos Wielkopolski, Radio Merkury, MediaRun, Sportbiznes.pl.

Konferencja była skierowana do przedstawicieli branży turystycznej, samorządów, organizacji i stowarzyszeń turystycznych jednak mogli w niej uczestniczyć również wystawcy oraz odwiedzający targi. Tematyką wykładów były trwające przygotowania do organizowanego w roku 2012, wspólnie przez Polskę i Ukrainę, turnieju piłkarskiego.

Jednym z prelegentów konferencji był pan Jacek Janowski – Sekretarz Zespołu ds. UEFA EURO 2012TM w POT, który zaprezentował m.in. działania promocyjne Polskiej Organizacji Turystycznej w kontekście Mistrzostw Europy w Piłce Nożnej. Wystąpienie przedstawiciela POT obejmowało następujące zagadnienia:

1. Kampania wizerunkowo - produktowa promująca Polskę za granicą.

2. Wydarzenia i imprezy promocyjne w kraju i za granicą realizowane przez POT.

3. Jak dotrzeć z ofertą turystyczną do kibiców podczas Mistrzostw?

Na konferencje zaproszono także zagranicznego gościa, przedstawiciela Visit Berlin  pana Gerharda Buchholza, który podzielił się m.in. swoimi doświadczeniami z działań organizacyjnych i promocyjnych, podczas Mistrzostw Świata w piłce nożnej w roku 2006r. w Niemczech.