Organizacja podróży prasowych to jedno z najskuteczniejszych narzędzi promocyjnych, dzięki którym Zagraniczny Ośrodek Polskiej Organizacji Turystycznej w Londynie realizuje zadania promocyjne w bliskiej współpracy z regionami i polskimi partnerami.

Z inicjatywy Ośrodka odbyła się wizyta w Łodzi czwórki dziennikarzy z Wielkiej Brytanii, którzy odwiedzili Łóź w ostatni weekend maja. Jednym z uczestników podróży był brytyjski Dziennikarz Roku 2015, Jonathan Thompson, który publikuje swoje reportaże z podróży m.in. w opiniotwórczym, wysokonakładowym dzienniku Daily Telegraph.

Podróż do Łodzi była o tyle wyjątkowa i wyróżniająca się na tle innych wizyt prasowych, iż była zrealizowana w ramach większego projektu o nazwie ‘MINI Grand Tour’. Dziennikarze, którzy podróżują samochodem MINI Clubman, w trakcie 30 dni mają odwiedzić 30 krajów europejskich, w tym 28 państw członkowskich Unii Europejskiej. Podróż po Europie zakończy się w Wielkiej Brytanii na kilka dni przed referandum, które odbędzię w 23 czerwca, i od którego zależeć będzie czy kraj pozostanie w UE.

Przez cztery tygodnie trwania wyprawy, w każdy weekend dziennikarze zamieszczają na łamach sobotniego wydania Telegraph (1,5 miliona czytelników oraz 6 milionów odwiedzających tygodniowo online) relację z minionego tygodnia. Krótka wizyta w Łodzi wywarła szczególne wrażenie na naszych gościach, dlatego postanowili poświecić jej więcej miejsca niż opisom innych miast Europy. Łódź zachwyciła ich między innymi sztuką uliczną oraz post-industrialnym charakterem. Fascynacja „Muralami”, które zdobią ściany wielu starych budynków w Łodzi, spowodowała, że Jonathan Thompson nazwał Łódź „Europejską Stolicą sztuki ulicznej”.

Partnerem Ośrodka przy realizacji podróży była Regionalna Organizacja Turystyczna Województwa Łódzkiego oraz Apartamenty Hotelowe Loft Aparts w Łodzi.

Relacja z wizyty w Łodzi jest dostępna w wersji online Telegraph Travel: http://www.telegraph.co.uk/travel/destinations/europe/articles/europe-forgotten-fairy-tale-cities/