Podsumowanie kampanii na rynku francuskim, brytyjskim i niemieckim
"Dla powodzenia całego projektu kluczowa jest kampania produktowa – to ona przekazuje najwięcej informacji i to ona ma przede wszystkim dostarczyć konkretnych powodów do zainteresowania się ofertą Polski. Uznaliśmy, że nic nie jest tak przekonujące, jak zaproszenie złożone przez kogoś, kto Polske już odwiedził" - mówi Barbara Tutak Lider tego podprojektu.
Reklama produktowa pokazuje konkretne obszary turystyki: aktywną, miejską, kulturową, przyrodniczą i biznesową. Powołaliśmy do życia grupę bohaterów reprezentujących podstawowe segmenty rynku turystycznego. Wcielili się w role turystów rekomendujących swoim rodakom zalety poszczególnych sposobów spędzania urlopu w Polsce. Na każdym z trzech rynków występują pod imionami rozpoznawanymi jako lokalne. Na rynku francuskim: Jacques i Emilie - kultura, Valérie – biznes, Charlotte – natura, Frédéric – aktywna . Na rynku niemieckim: Thomas i Melanie - kultura, Sophie – natura, Eva – biznes, Jurgen – aktywna. W Wielkiej Brytanii: Joe i Sheila -kultura, Kate – biznes, Rachael - natura, James – aktywna.
Reklamom prasowym towarzyszy intensywna kampania bannerowa w internecie. Podobnie jak w przypadku ogłoszeń prasowych wszystkie drogi mają prowadzić do naszego serwisu internetowego i specjalnie utworzonych stron produktowych: www.poland.travel/active, www.poland.travel/culture, www.poland.travel/nature
Zapraszamy także do obejrzenia spotu i filmów produktowych na kanale: http://www.youtube.com/user/polandtravel/videos
